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网易汽车6月14日报道当前中国汽车市场内卷严重，仅靠产品杀出重围并不容易，用品牌和文化打动用户，则是更高维度的竞争策略。
(资料图)
事实上，中国品牌建立起鲜明品牌文化的不算多，领克就是其中之一。这些年来，勇于创新的领克不断打破创新边界，展现出独树一帜的年轻潮范儿，获得了年轻态度用户的关注与追捧。
最近，领克再出新玩法，搞起了赛道+音乐的跨界联动。6月17日至18日，网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华即将来袭。潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐人，相聚宁波国际赛道，躁动音乐狂欢与赛车激情。
领克的汽车运动标签为什么难以复制？
汽车运动一向是领克难以被模仿的品牌标签。
2019年4月，领克车队首次征战国际顶级房车赛事-WTCR房车世界杯，并在全球10站的比赛中获得9个车队冠军、8个车手冠军，并以总成绩628分荣获年度车队总冠军。这是领克品牌首次参加WTCR，也是首个在WTCR中获得冠军的中国品牌。之后的三年，领克更是不负众望夺得WTCR房车世界杯三连冠，创造了中国品牌在国际赛场上的新历史。
2023年，WTCR房车世界杯升级为TCR世界巡回赛。领克车队4位车手驾驶新一代领克03（参数丨图片）TCR赛车征战，并在赛季首站便夺得冠军。
领克不仅在各大国内外赛事上诠释着中国速度与民族骄傲，也在全力发展着自己的运动赛事，从各类的赛道日、赛照培训到巅峰车手计划、再到领克汽车挑战赛、中国汽车登山锦标赛等等。这些赛事不仅为汽车运动爱好者搭建了更高阶的竞技舞台，进一步提升领克在汽车运动方面的专业形象，更助力中国逐渐形成自己的汽车运动文化。
与此同时，领克近年来不断从积累并汲取在赛事领域的经验，通过赛事技术反哺民用量产车，以领克03性能家族为基石，推出领克03+、领克03+Cyan定制版、05+、02 Hatchback等高性能产品。通过赛事、培训、高性能产品、汽车文化等一系列体系打造，为自己贴上了浓厚的潮流赛事文化标签。
生态构建 让每个人都可做“巅峰车手”
很多车企也在宣传赛道和性能，为什么领克是中国推广汽车运动文化最成功的？
除了有各大赛事冠军的硬实力背书，近年来，通过对领克汽车运动体系的持续构建和完善，领克汽车运动已经建立了从中国职业车手到专业玩家、再到爱好者的完整汽车运动文化生态。
赛车是一项有门槛的运动，但领克为从“小白”爱好者到赛道驾驭者，打造了一套完善的进阶流程，让更多人得以迈入这道大门。
面向汽车运动爱好者的“巅峰车手计划”，以兼具专业性和趣味性的特点，为参赛者提供了由“车主”到“车手”的完整进阶机制。面对职业车手，领克汽车挑战赛作为中国汽车品牌非常专业的统一规格赛事，不仅成为了衔接TCR系列赛与领克汽车车手养成计划之间的重要一环，还为国内众多车手提供了全新赛事平台。在这些活动中崭露头角的选手，则有机会参加到CEC中国汽车耐力锦标赛、2023TCR世界巡回赛等更高级别的赛事中。
这些活动组成了一个自下而上、逐级进阶的领克汽车运动金字塔形“体系”，让更多热爱汽车运动的人能够有机会真正地参与到比赛中来。而这个生态也将不断加深领克的运动文化烙印，并推动中国汽车运动文化向前发展。
领克还构建了“LPCC领克性能车俱乐部”以及“领克汽车运动体验中心（简称MEC）”，进一步推广和普及汽车运动文化。领克汽车运动体验中心坐落于宁波国际赛道，也是本次网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华的举办地点。这里可以进行赛车体验、驾驶培训；还有赛道影院、改装车间、咖啡厅等丰富的配置，是国内汽车文化的“地标IP”。
用赛事技术反哺民用，让更多人体验到速度与激情，同样是传播汽车运动文化的最佳途径。领克将赛车级的调校等技术用于量产车型打造，不断丰富领克“+”系列产品，为用户带来“赛道级”的性能车驾驶体验。
在6月17日举行的网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华中，领克03高性能车特别版将首次亮相。新车将搭载2.0T机械涡轮双增压发动机，最大功率350匹，最大扭矩420牛·米，为03性能家族再添一员“猛将”。
纵观世界汽车发展历史，宝马M、奔驰AMG、奥迪RS、大众GTI等车型虽然不是销量担当，但在一定程度上代表着品牌的技术实力，在品牌打造方面有着不容忽视的作用。
领克让性能车摆脱小众标签，不断推动赛车运动和赛车文化在中国落地，也将成为领克塑造高端品牌的重要支撑。
年轻人喜欢什么 领克就做什么
赛车运动体现了追求卓越、不断突破的精神内核，音乐节同样是年轻人表达自我、追求激情和自由的方式之一。
网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华将二者结合，融汇双重潮流圈层，共创大型同频社交现场。打造特别的视听盛宴和沉浸体验，让年轻人感受赛车运动和音乐共有的节奏感和激情，同时进一步深化领克的“潮牌”形象。
除了赛车和音乐，观众还可以在现场体验露营打卡和各种吃喝玩乐，网红龙爸将携好价周边龙重登场，开启元宇宙奇妙之旅，穿越虚拟融入现实，拥抱极致泛娱乐生活。
当下如何打动年轻人的心成为车企的必答题，领克的答案是与他们玩在一起。
不论是每年车展打造的“都市游乐场”，还是与年轻人喜欢的电竞战队合作，亦或是在领克商城爆火的周边产品。领克在品牌打造方面持续跨界，进行了很多让人印象深刻的创新探索。年轻人喜欢什么，领克就做什么。
多年来，领克始终坚持自己的风格和调性，勇立潮头，把自己打造成了汽车品牌的潮流前线。这其中的关键就是始终通过互联思维扎根年轻群体，努力为其打造"不止于车"的生活方式。并以前瞻的用户洞察，紧紧围绕年轻态都市人群的真实诉求持续创新，不断延展传统汽车边界，做最懂年轻人的汽车品牌。
结语
在无限内卷的中国汽车市场，产品、服务或许很容易被复制，打造备受年轻人认可品牌文化才是真正的护城河，也是领克屹立高端市场的关键所在。通过一系列汽车运动赛事与营销创新，潮流、运动、年轻等标签已与领克深度绑定，并帮助领克赢得了80万车主的青睐。
选择一条热爱的赛道非常重要。对个人如此，对汽车品牌更是如此。
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